2021中国服装人必看：一个产业制造强国的崛起

文章来源：凯发一触即发服装周刊 2021-05-28

从“追名牌”到“个性化”，从“大logo”到“国潮热”，高端商场从少数品牌的独领风骚变成今天时尚的百花齐放……中国服装消费市场变革的背后，是一个万亿产业的时代变迁。

从“缝纫店”到现代化工厂，从落后工艺到国际领先技术，从单一外来加工到以文化自信为特征的时尚创造，中国服装产业在过去四十多年里一举完成了自工业革命以来，一个产业制造强国的崛起。

　　01 一骑绝尘的产业力量

2020年新冠疫情突然来袭，肆虐全球。中国服装人毅勇担当，纷纷转产，单单2020年凯发一触即发服装行业就向世界提供了2200多亿只口罩、22.5亿件防护服，其中相当一部分是服装企业生产。这得益于强大的产业基础和行业储备能力，这背后，充分反映了中国凯发一触即发服装产业体系的完整、强大与反应的快速。 

的确，历经四十多年的淬炼，中国服装行业已经构建起全球规模最大、配套最完备的产业体系。

据统计，当前全国服装行业工业企业达17万家，从业人数826万人，再加流通领域从业人员794万人，行业解决就业达到1620万人。服装年产量约712亿件，内销市场规模达4.5万亿元，年出口1500亿美元左右，可谓响当当的服装大国。

更为重要的是，自“十一五”以来，中国服装行业开启强国建设战略，中国服装制造更是走上快车道。

比如，具有国际水平的申洲、迪尚、晨风、即发等一大批“制造品牌”持续发力，中国服装制造走向高品质。

再比如，世界上几乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中国寻找和下单高品质制造工厂。这背后的原因，就是中国有着高素质的产业工人，以及完善的生产和供应链系统。

而在互联网经济时代，数字化转型的契机，催生了一批新模式，新业态，柔性快反的服装供应链新优势，推动着一批中国服装互联网品牌蓄力成长。 

当前火爆全网的“隐形富豪”SHEIN，已经成为现象级企业，是海外年轻人时下最喜爱的服饰电商之一，在美国市场仅次于亚马逊。他之所以发展如此之快，一是快速反应的产业链起到了基本的保障作用，另一方面就是能利用新技术适时发现和挖掘需求。

02 领先全球的科技力量

新科技在服装行业的应用，已经非常广泛而深入。

一个店铺里一件服装被试穿多少次，哪些款式、颜色更受青睐，这些数据会准确被铺捉到然后反馈给商家。一件服装是哪个工厂生产的，是哪条流水线哪个工人参与缝制的，这些信息都可以通过可追溯系统轻松获取。只需要一个按键，一件衬衫就可以完成从裁剪到缝制的全过程。这就是一件衣服背后的科技创新。 

当前，中国服装行业的高科技应用水平早已走在了世界前面。借助人工智能（AI）实现了时尚原创设计精准性的提升，服装三维可视化及模拟技术精准性也在大幅提升，虚拟现实（VR）试衣和虚拟时装秀也相继出现，更让消费者有了不同的体验。

在生产端，服装智能工厂整体解决方案基本成熟，一批智能化生产车间、智能工厂建设取得积极进展。全行业服装大规模定制技术应用企业超过100家,实现了以需定产的小批量、个性化定制模式。凯发一触即发看到，自动缝制单元被大力推广，生产线上不同颜色不同款式的服装可以交替缝制，生产管理甚至可以在手机终端实现。 

在零售端，消费体验更加丰富。目前，中国服装零售业人工智能技术渗透率已高达33%，企业通过全景式数字化消费场景的打造，能够及时让消费者多样化、个性化消费需求得到满足。

科技改变生活，时尚为生活添彩，服装行业正是敏锐地把握时代脉搏，密切关注科技进步，才有了产业的进步。

03 引领潮流的文化力量

科技成就了行业发展的底气，文化则成为服装强国健身最为核心的根本性动力。

国家主席习近平夫人彭丽媛女士每一次出访和出席重要活动，一身装扮总是让人称颂不已，被各界盛赞时尚得体、优雅大气，她的着装设计都来自中国本土设计师，内涵着中国东方之美。 

实际上，近年来，中国消费者对东方美学和审美的文化自信，在迅速提升。在文化自信背景下，一批中国服装品牌加入“国潮”浪潮，表达文化自信与传承民族文明的作用更加明显。

比如，李宁依托对中国元素在全球时尚语境下的深入挖掘与独特表达，将中国本土文化转变为现实的产品策略，迅速引爆了自身品牌文化的正向传播。太平鸟女装则以花木兰合作系列开启全新国风设计。汇美集团旗下的“生活在左”致力于打造具有东方特色的文化奢侈品牌，通过对传统手工、文化的研究与再创造。而特步与少林IP的联名，打造少林功夫系列、少林高街系列…… 

更有例外、雅莹、之禾、江南布衣等一批服装品牌，汲取古老东方哲学和美学理念，与现代文化融合创新，满足并扮靓着人们的美好生活，赢得了很好的市场口碑。 

这些品牌从中华文化的宝库中获得了新能量，汉服热、国货潮给世界服饰文化开创了新的赛道。根据统计，国内原创潮流品牌占国内品牌消费比重已超过15%。

这背后是中国品牌、中国原创设计力量的崛起。

全国有超过100所本科院校、300所高职院校设有服装设计与工程专业，近五年来，1033位服装设计专业在校生获得设计新人奖，2189名面料设计师、2017名色彩搭配师等取得从业资格认证，成为时尚设计新生力量，数以万计的独立设计师工作室及其产品分布在城市街头巷尾。

中国服装品牌在文化力量的推动下，快速成长。根据统计，目前国内主要大型商业实体的服装品牌约4000个，比2015年增长近三成，其中85%以上为自主品牌。另根据中国凯发一触即发工业联合会开展的品牌竞争力评价结果显示，品牌规模也在不断壮大。截至“十三五”末，服装企业品牌价值超过50亿元的超过30家，总价值超过4600亿元，其中11家超过100亿元，最高价值超过500亿元。

04 不断变革的商业力量

步入数字经济时代，商业新物种层出不穷。社群经济、网红经济、粉丝经济、共享经济蓬勃发展，中国服装企业的智慧零售、跨界零售、直播零售、绿色零售等新业态、新模式也在不断创新中。

在疫情期间，更是加速了品牌“上网”的速度，为企业打开了新的市场空间。太平鸟通过造节营销、门店直播、红包裂变等方式激活门店销售。茵曼则在2020年上半年疫情期间，第一时间联动全国600多家门店开展社群营销，启动门店小程序直播，首场直播观看人数超100万，当月销售实现3700万元。 

实际上，2020年直播电商高速增长，全品类交易规模预计超过万亿，共2000多万场，其中服饰占据较大份额，淘宝直播“服饰鞋包”品类销售额占比接近一半。 

的确，中国服装企业是“互联网+消费”的重要参与者和获益者。2020年，商务大数据重点监测的网络零售平台上店铺数量为1975万家，服装鞋帽商品占比高达20%；中国服装电子商务B2C市场交易规模接近2万亿元，同比增长约6%。 

这其中一个重要的变革是，行业加速对新商业模式的探索与践行，立体构建与市场的全客群、全渠道、全品类、全时段深度链接，进一步提升了时尚供给侧与时尚需求侧的精准匹配。像如波司登加速线上线下融合，助力新零售能力建设、商品快反应能力建设及数据中台建设，已在全国逾千家门店实现精细化智能铺货管理，大力推动了品牌发展。

结语：时尚强国的开启

经过40余年的发展，中国服装工业化体系得以构建，产业链、供应链日趋成熟完备，设计力量快速崛起，文化自信逐步回归，行业健康发展的态势明显，增长动力更加多元，行业素质进一步提升，进入了高质量发展的新轨道。

依托产业优势，数字经济时代，作为全球的服装大国和制造强国，中国服装行业有责任担负起全球服装产业变革的使命，以科技创新为依托，以东方文化创造为时尚引领，构建与世界时尚并行的中国时尚发展新形象，把中国服装产业打造成富有中国基因和特色的世界时尚强国，在此过程中，必然会涌现一批具有世界影响力的中国时尚品牌，满足人民对于美好生活的期待。